‘ความตายของสิ่งพิมพ์’ อาจเป็นปรากฏการณ์ที่คาดหวังมากที่สุดและเกิดขึ้นจริงน้อยที่สุดในโลกสมัยใหม่ของเรา! ทุกแพลตฟอร์มข่าวทางอินเทอร์เน็ตบอกว่าความตายของสิ่งพิมพ์อยู่ใกล้แค่เอื้อม … หนังสือพิมพ์ทุกฉบับบอกว่าสื่อสิ่งพิมพ์มีแต่จะแข็งแกร่งขึ้น ตามปกติแล้ว ความจริงอยู่ที่ใดที่หนึ่งระหว่างสองส่วนตรงข้ามของการหมุนทางการตลาด จำนวนผู้อ่านหนังสือพิมพ์ลดลงอย่างมากในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา แต่ก็ยังมีผู้อ่านเฉพาะกลุ่มสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์จริงๆ เหลืออยู่… ซึ่งคุ้มค่ากับการกำหนดเป้าหมายเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาธุรกิจของคุณ วันนี้เรามาดูพลังที่แท้จริงของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์กัน
ข้อดี:
การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์นั้นง่ายกว่ามากด้วยกา ข่าวด่วนที่กำลังมาแรง รโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ หนังสือพิมพ์มีทั้งแบบท้องถิ่น ทั่วทั้งรัฐหรือระดับประเทศ และหากผู้ชมของคุณมีเพียงผู้ที่มักจะเดินผ่านหน้าร้านของคุณ หนังสือพิมพ์ท้องถิ่นก็เป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการโฆษณา
โฆษณากระดาษมีขนาดให้เลือกมากมาย คุณมีความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์ค่อนข้างน้อย
หนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่เสนอความช่วยเหลือฟรีในการร่างสำเนาโฆษณาในกระดาษ และหลายฉบับจะออกแบบสร้างสรรค์ให้คุณด้วย ความช่วยเหลือนี้อาจไม่เป็นมืออาชีพเท่าผลลัพธ์ที่คุณได้รับจากเอเจนซี่โฆษณาโดยเฉพาะ…แต่ฟรี!
การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีเวลานำสั้น และช่วยให้คุณตอบสนองต่อสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงได้
มีการวางตำแหน่งพิเศษสำหรับการโฆษณากระดาษในสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ คุณสามารถขอให้แสดงโฆษณาของคุณข้างคอลัมน์ที่มีหัวข้อเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ หรือในหน้าใดหน้าหนึ่ง ในสื่อสิ่งพิมพ์จำนวนมาก การจัดตำแหน่งพิเศษนี้ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์มีต้นทุนค่อนข้างต่ำ โดยเฉพาะเมื่อเทียบกับ Impact Media เช่น โฆษณาทางโทรทัศน์
ข้อเสีย:
หนังสือพิมพ์หลายฉบับมีจำนวนผู้อ่านลดลง อย่างไรก็ตาม คุณควรจำไว้ว่าในขณะที่ผู้อ่านหนังสือพิมพ์จำนวนมากย้ายไปออนไลน์ ผู้คนมักจะคลิกโฆษณาออนไลน์น้อยกว่าที่พวกเขาจำหรือตอบสนองต่อโฆษณาในหนังสือพิมพ์
มี ‘สัญญาณรบกวน’ มากมายในตลาดหนังสือพิมพ์ โดยปกติจะมีหนังสือพิมพ์หลักหลายฉบับทั่วทั้งโจเซฟ เช่นเดียวกับหนังสือพิมพ์ระดับชาติที่นับถือสองสามฉบับ ซึ่งหนังสือพิมพ์ชุมชนแข่งขันกันเพื่อชิงตำแหน่งผู้อ่าน
รูปภาพและการออกแบบอาจเสียหายจากกระดาษหนังสือพิมพ์ แม้ว่ามันจะมาไกลแล้ว แต่กระดาษหนังสือพิมพ์ก็มีรูปลักษณ์สีเทาที่ชัดเจนซึ่งแทนที่พื้นที่ ‘สีขาว’ บนโฆษณาในหนังสือพิมพ์ของคุณอย่างน่าผิดหวัง
หนังสือพิมพ์เป็นที่จับตามอง…ทั้งจากผู้บริโภคและคู่แข่งของคุณ ไม่ใช่เรื่องแปลกที่คุณจะพบส่วนลดหรือการขายของคุณที่สะท้อนโดยคู่แข่งหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่โฆษณาของคุณทำงาน คุณจะต้องสำรองโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ด้วยหลักฐานทางธุรกิจที่มั่นคงและไม่เหมือนใคร
การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ยังคงเป็นส่วนที่มีความเกี่ยวข้องสูงและมีประสิทธิภาพของสื่อผสม โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและธุรกิจในท้องถิ่น